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La recette de la viralité par Upworthy

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Une présentation qui a maintenant un an mais qui reste très intéressante sur les secrets de la viralité de Upworthy, le site qui affole les compteurs en terme d’audience.

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On y trouve des astuces connues et d’autres moins :

  • trouver du bon contenu et pas forcément récent et le viraliser. Voir la présentation de Buzzfeed à ce sujet,
  • multiplier le contenu pour avoir plus de chance,
  • écrire 25 titres par article pour trouver le bon, les titres d’Upworthy sont même devenus un meme,
  • jouer sur le « curiosity gap » pour le titre : ni trop vague, ni trop précis
  • utiliser l’A/B testing dans le site pour voir quel titre marche le mieux. Une fois que c’est défini, ils peuvent alors le partager sur Facebook,
  • ajouter dans son CMS des champs spécifiques pour le texte du bouton partager de Facebook,
  • utiliser l’A/B testing pour ces statuts Facebook conjointement avec Bit.ly,
  • tester en permanence et se demander s’il n’y a pas une autre manière de faire les choses
  • la chance (mais elle se provoque en multipliant les contenus).