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Une journée à la Google AdWords Académie

J’ai participé ce lundi 10 juin à la Google AdWords Académie organisée à Clermont-Ferrand.

La Google AdWords Académie est le dispositif de sensibilisation et information de Google sur le produit qui lui assure toute sa puissance financière. En atelier expert, nous avons passé la journée à décortiquer de nombreuses fonctions du logiciel de publicité de Google qui ne sert plus seulement à acheter une publicité sur un mot clé.

AdWords fait désormais largement plus que ça et propose une panoplie e-marketing très large pour couvrir tous les aspects de notoriété, conversion, remarketing…. Les campagnes universelles permettent une prise en compte des différents appareils (ordinateur, smartphone, tablette) mais aussi du contexte de l’internaute quand il fait sa recherche, position géographique et heure. Elles permettent surtout d’ajuster les enchères en fonction des ces critères d’appareils, d’heure ou de position.

Si vous n’êtes pas un spécialiste AdWords, de nombreuses optimisations vous échappent dans la foule des options présentées par l’interface. On sous-estime par exemple la puissance des extensions d’annonce alors qu’elles permettent par exemple en mobilité d’afficher un numéro de téléphone qui déclenchera l’appel en appuyant dessus. Une option pourtant intéressante pour de nombreuses entreprises et services.

C’est aussi dans l’esprit de me perfectionner dans le domaine et conseiller au mieux mes clients que j’avais décidé il y a quelques jours de passer la certification Google AdWords.